「個性」が売りのファッションブランドはPVも個性的なのか！調べてみた

ファッションブランド『JOYRICH（ジョイリッチ）』や、セレクトショップ『シスター』は、個性的なデザインとカラフルな色合いが売りで、原宿系ファッションを好む人たちから絶大な支持を得ています。

 

果たしてこれらのファッションブランドは、プロモーションビデオも個性的なのでしょうか。

 

2つのブランド（セレクトショップ）の動画から検証してみました。

JOYRICH（ジョイリッチ）

JOYRICH（ジョイリッチ）はビビットカラーやデザイン性の高さが売りのファッションブランド。コンセプトは「自由・希望・夢・愛」。海外セレブにもファンが多く、特にK−POPアイドルや韓国芸能人の愛用者が多いそうです。そのため、原宿系ファッションだけでなく、“Kファッション”好きの間でも人気が高いんだとか。

 

それでは早速、動画を見てみましょう。

舞台はラスベガス！「危険な遊び」を彷彿とさせるPV

こちらは2013年の秋・冬コレクションのプロモーション動画。大胆すぎる真っ赤な花柄のアウターやキャップに、体のラインがそのままあらわれるピッチピチのワンピース。これぞJOYRICH！といった服をまとった男女が、ラスベガスで“オトナ”な遊びを楽しむという内容。BGMはSteppenwolfの『Bone To Be Wild』。

 

同ブランドのコンセプトである「自由・希望・夢・愛」を体現したような動画です！

まるでミュージックビデオ！撮影用の小道具もとにかく派手

こちらは2013年、春・夏コレクションのプロモーション動画です。ファッションブランドのPVというより、海外アーティストのミュージックビデオといった感じ。撮影用の車やチェアーといった小道具もデザイン性の高いものを使用しています。アップテンポなBGMがド派手な映像にベストマッチしています。

コラボ動画も必見！「JOYRICH × GIZA」

こちらはJOYRICHと、アクセサリーブランド『GIZA』のコラボ動画。GIZAのコンセプトは「好きなモノを形にとらわれずに作る」。シンガーやDJとして活躍するマドモアゼル・ユリアがデザイナーを務めています。

 

ふたつのブランドコンセプトに共通するのは「自由」。それが一瞬で伝わるような内容に仕上がっています。自由ってこういうことなのかも…なんて思っちゃいます。

コカ・コーラともコラボ！赤と白のイメージカラーを覆す動画に

JOYRICHは『コカ・コーラ』ともコラボをしています。驚きなのは、プロモーション動画がセピアになっていること。これではコカ・コーラのイメージカラーでもある赤と白が伝わらないのでは？と思いきや、よく見ると「赤色」だけしっかり表現されています。

 

全体をセピアにすることでJOYRICHの売りのひとつでもある「80-90年代レトロ」の雰囲気を出しつつ、特殊加工によってコカ・コーラのイメージカラーもキープ。素晴らしいとしか言いようがありませんね。

シスター

シスターは、東京・渋谷にあるセレクトショップ。女性本来がもつ強い意志を「ファッション」という形で表現しています。国内外からセレクトされた20以上のデザイナーズブランドを始め、1940年代～近年までのVintage/Usedアイテムを豊富に取り扱っています。

「モノクロ」でも個性や奇抜さは表現できる

シスターのプロモーション動画はモノクロです。モノクロ加工は、簡単にオシャレな動画を作れる良さはあるものの、他と差別化しにくいのが難しいところ。しかし、シスターのPVは独特な雰囲気が出ていて、なんともクレイジー。

 

まるで昭和初期のテレビを見ているような荒めの画質に、ひび割れたBGM。このような細かな工夫が、モノクロ動画を差別化することに繋がるのかもしれませんね。