『星野リゾート』に習う、動画で伝えるコンセプトの魅力

日本各地に高級旅館やリゾートホテルを展開し、今年は海外にも進出予定の

『星野リゾート』。全国におよそ30の宿泊施設を設け、立地や客層によってコンセプトを

変えることで、見事にブランディング戦略を成功に導いています。中でも同社が公開する

Web動画は、宿泊施設のコンセプトによって見せ方を変えており、そこには同社のブランド

戦略にかける想いが込められているようです。

 

実際の動画を例に、ひとつずつ見てみましょう。

4つのコンセプトに合わせ「魅力」を伝えている！

星野リゾートはコンセプトが大きく「4つ」に分かれています。YouTubeで公開されている

動画も、それぞれのコンセプトに合わせ「伝える内容」を変えているようです。

《星のや》

「圧倒的な非日常感に包まれる、日本のラグジュアリーホテル」がコンセプト。

価格は高めながら、現実を離れ極上の時間を過ごせる作りになっています。全室テレビがな

いのも大きな特徴です。

内装より、外観や施設周辺の自然や景色を中心に作られています。BGMは効果音テイストな

ので、より自然とマッチしています。映像を見ているだけで現実逃避できちゃいますね。

《界》

「和心地な温泉旅館」がコンセプト。

立地は全国の温泉地近辺で、小さくて上質な高級旅館になっています。少数制だからこそ味

わえる極上のひと時を演出してくれます。

BGMは日本の伝統的な雅楽。それを演奏する様子や日本庭園の美しさ、お抹茶を立てる姿な

ど「日本（和）の良さ」を伝える内容です。

 

上質な高級旅館であることが動画から伝わります。

《リゾナーレ》

「洗練されたデザインと豊富なアクティビティをそなえる西洋型リゾート」がコンセプト。

山梨県や北海道、沖縄など自然が豊かな場所に建てられ、個性的な作りなのが特徴です。

アクティビティを売りにしているだけあり、マリンスポーツやゴルフ、サイクリングをして

いる様子が描かれています。また、建物を空から撮ることで分かりタスクデザイン性が伝わ

ります。

《その他の個性的な宿》

「日本や世界に展開する、個性際立つリゾートホテルや温泉宿」がコンセプト。

軽井沢のウェディング施設『ホテルブレストンコート』が有名です。2015年にはタヒチや

バリに高級リゾートをオープンするなど、本格的な海外進出が始まります。

こちらは公開されたばかりの、タヒチ『KiaOra ランギロア』のPVです

（2015年4月オープン予定）。現地の人々がたくさん出演しているため「海外」であること

が伝わりやすいですね。

 

今までの星野リゾートとは一味違うことが、動画を通してわかります。