見習いたいアイデア満載！KitKatのプロモーション動画

チョコ菓子の定番商品、Nestleのキットカット。サクッとした食感がとってもおいしい同製品ですが、“うまい”のはそれだけではありません。アイデアを武器に、様々な角度から商品展開を行うことで、常に売れ行き向上を保っているのです。たとえば「きっと勝つ」にかけて、受験のお守りとして売り出したり、高級感とビターな味わいが売りの「大人のキットカット」を展開するなど、“うまいなぁ～”と感心してしまいます。

 

さらに、プロモーション動画も印象に残る名作ぞろい！今回はそんなキットカットのPV動画をご紹介します。サクッ、としない、味わい深い動画ばかりですよ。

心に刺さる！「オトナの交差点」シリーズ

まずは「大人のキットカット」のPV、「オトナの交差点」シリーズ。こちらはミッキーカーチスさん演じるタクシーの運転手が、様々なタクシーのお客さんたちと大人の本音を話す、というもの。飾らない、大人同士の会話が印象に残ります。

 

ご紹介する動画は、戦場カメラマンの渡辺陽一さんが出演したときのもの。バラエティ番組でもおなじみの渡辺さんですが、この動画では普段あまり見せることのない、彼の戦場カメラマンとしての原点を語ってくれます。

 

彼の夢見る世界とその世界に生きる自分の姿ー。こんなオトナになりたいなぁ。

ちなみにこのシリーズをモチーフにしたショートフィルムも作成されています。YouTubeで公開されているので興味のある方はぜひそちらもどうぞ。 

ミュージックビデオも作っちゃう

キットカット、なんとミュージックビデオまで作っちゃってます。こちらは同製品のプロモーションショートフィルム『そちらの空は、どんな空ですか？』との連動企画として作成されました。遠く離れ離れになった友達同士の絆を描いた作品の内容に合わせ、「遠く離れた人への応援するエールソング」を3人のアーティストが歌います。

 

ご紹介する曲『8分前の僕ら』はその第一弾。歌うのは、元レミオロメンの藤巻亮太さん。ショートフィルムの登場人物たちの映像をはさみながら、藤巻さんの爽やかで力強い歌声が勇気を与えてくれます。

40周年記念CMは「ありがとう」を伝える内容

お次は40周年記念CM。テーマは「ありがとう」。お父さんに、先生に、バスの運転手さんに、「ありがとう」の気持ちを添えてキットカットを渡します。40周年ありがとう！という意味と共に、ささやかな感謝の贈り物にはキットカットが相応しい。という印象も与えています。ささやかですけど、こういうのって結構うれしいんですよね。

オリジナルレシピも公開中！「焼きキットカット」

最後はオリジナルレシピの紹介動画。キットカットをオーブントースターで軽くあぶると、サクッ！トロ～。映像だけでもほっぺたが落ちそうで、つい試したくなっちゃう。最初に本格的なパティシエを登場させてるのもミソですね。それだけで本格さが伝わってきます。