日本経済の中心は静岡県？『鷹の爪』でおなじみDLEのアニメ動画展開事例

みなさんは「テストマーケティング」という言葉をご存知でしょうか。

新製品発売の際にリスクを軽減するため地域や期間などを限定してその製品を試験販売

し、消費者の反応を実験することをいいます。このテストマーケティングを実施し、ア

ニメ動画を全国に展開している事例をご紹介します。

そもそも・・・テストマーケティングに最適な地域って？

株式会社トムスの分析結果によると、テストマーケティングに最適な地域は「静岡県」だ

そうで、実際に同県でテストを実施した後に全国展開に成功した商品や製品がいくつもあ

るそうです。

 

＜静岡県が最適な4つの理由＞

 

１、全国市場に近い特性をもっている

年齢別人口構成比などのデモグラフィック特性は、

全国とほぼ同じ＝全国の縮図・平均的なマーケット。

気候が温暖で、気象条件による差異が少なくて済み、

また食生活など、静岡県は東西文化の接点でもある

 

２、適度な市場規模を有している

民力などの様々な指標が全国平均を上回り、全国の約3%、

全国10位に位置する市場規模を有している

 

３、独立したメディア環境である

地元紙『静岡新聞』は約67.3万部という販売部数で、

世帯普及率は70％以上をほこり、『静岡新聞』１紙でほぼ県内をカバー。

また、テレビ・ラジオの電波メディアは、他地域にもれない上、

近隣地域からも影響を受けにくいエリア。

 

４、首都圏に隣接したエリアである

これらの条件を満たすエリアでありながら、首都圏に隣接しているので、

交通費や物流コストなども低コストで済み、

首都圏への移動におけるタイムロスも少なく済む

（引用：トムスよりhttp://www.e-toms.com/shizuoka_marketing_center/）

 

その中で、静岡から全国展開されたアニメ動画の事例をご紹介！

DLEが制作する『パンパカパンツ』

静岡県で大人気のキャラクター『パンパカパンツ』をご存知でしょうか。

子ブタのキャラクターが繰り広げるショートソングアニメです。作品を手がけるのは

『鷹の爪』で御馴染みのDLE（ディー・エル・イー）。『パンパカパンツ』がアニメ化

されたのは2008年頃、静岡県のみで放映されていました。徐々に人気は高まり、静岡

県限定で発売されたDVDは、オリコンで全国20位にランクインするほど。現在では、

東北や関東に進出し活躍の場を広げています。

企業も注目！イトーヨーカドーやリクルートとコラボ

パンパカパンツは、今では静岡では知らない人はいないと言われているほどの人気。

近年は、大手スーパーの「イトーヨーカドー」や「リクルート」「パルシステム」と

タッグを組み、CMを展開しています。名だたる有名企業がCMに活用することからも、

その人気ぶりが伺えますね。

パンパカパンツ タウンワーク静岡版 のうた

パンパカパンツ in イトーヨーカドー

（『DLE』YouTube公式チャンネルより）

映画化に加えて、LINEスタンプは上位にランクイン！

2014年5月には映画化もされ、全国で公開されました。キャラクターの声は人気声優

が担当し、観客動員数も上々だったようです。LINEスタンプは第3弾まで販売されて

おり、毎回上位にランクインしています。さらに、台湾でも放送され、コンビニ

「OK mart」とコラボをするなど世界進出も夢ではないかも？

今後も『パンパカパンツ』の動きに注目していきたいですね。